Pieprasījuma cenu elastība: īpašības un rādītāji

Galvenā pieprasījuma īpašība ir elastība, kas parāda pircēja reakciju uz preču cenas izmaiņām.

Šo rādītāju var saistīt ne tikai ar preču cenu izmaiņām, bet arī ar patērētāju ienākumu atšķirībām. Tādējādi pieprasījuma elastīgums un cenu elastība ir atšķirīgi.

Lai izprastu rādītāja būtību, ir nepieciešams mācītiespircēja rīcība, kas saistīta ar cenu svārstībām. Cilvēka reakcija uz cenu izmaiņām var būt vāja, spēcīga un neitrāla. Jebkurā gadījumā tiek radīts atbilstošs pieprasījums, kas var būt vienkāršs, elastīgs vai neelastīgs. Var būt arī tādas iespējas, ja pieprasījums kļūst pilnīgi neelastīgs vai pilnīgi elastīgs.

Pieprasījuma cenu elastība ir kvantitatīvaraksturlielumi un izteikti kā atbilstošais rādītājs. Tas ir pieprasījuma elastības koeficients. Tas ir vienāds ar pārdošanas apjoma procentuālās izmaiņas attiecību pret cenu izmaiņām procentos. Izrādās, ka pieprasījums tiek uzskatīts par elastīgu pat ar ievērojamām svārstībām, kuras var izraisīt pat nenozīmīgas cenu izmaiņas. Ja cena tiek samazināta par 1 procentiem, tad elastība palielinās par lielāku vērtību.

Jūs varat uzskatīt par piemēru. Lielās konkurences apstākļos uzņēmums zaudēja pusi klientu, neskatoties uz to, ka cena pieauga tikai par 5 procentiem. Šajā gadījumā cenu elastības koeficients ir 10 (50% dala ar 5%), un, tā kā tas ir lielāks par vienotību, pieprasījums ir elastīgs.

Zinot pieprasījuma likumu un tā elastību, mēs varam izdarīt dažus secinājumus.

Cenu pieaugums nevar garantēt pārdošanas ieņēmumu pieaugumu, un produkta vērtības samazināšanās ne vienmēr noved pie tās vērtības krituma.

Nosakot preču cenu, jebkuram uzņēmumam ir jāaprēķina, kādus ieņēmumus tas saņems, ņemot vērā šo cenu, ņemot vērā esošo pieprasījuma elastību.

Ar relatīvi zemu koeficientu, pieprasījums pēcprodukti tiek uzskatīti par neelastīgiem. Tas notiek, pārdodot būtiskas preces, pārdodot produktus, kuriem ir grūti atrast analogus. Neelastība notiek, kad relatīvais cheapness preču, kā arī bezcerīgas pircēja atrašanās vietu.

Pieprasījuma minimālā cenu elastība(neelastīgums) nozīmē, ka pircēji lēni reaģē uz cenu izmaiņām. Iegādātās preces apjoms palielinās par mazāk nekā vienu procentu par 1% no šī produkta cenas samazinājuma.

Starpposma skaitlis starp neelastīgo unelastīgo pieprasījumu ņem šis rādītājs, kas vienāds ar vienu. Šī situācija var rasties, piemēram, ja divkāršs cenu pieaugums samazinās iegādāto preču apjomu. Tajā pašā laikā kopējie ieņēmumi no pārdošanas apjoma nemainās.

Tas gadās, ka dažādās situācijās tāda paša veida produktam ir atšķirīga elastība.

Zinot, kāda ir pieprasījuma elastībacitas preces, jūs varat izdarīt praktiskus secinājumus. Galu galā cenu izmaiņām var būt atšķirīga ietekme uz kopējiem ieņēmumiem. Tādējādi izmaksu samazināšanās ar elastīgu pieprasījumu palielina kopējos ieņēmumus. Izrādījās, ka samazinājums no produkta cenas stimulē pircējus un rezultātā skaita pieaugumu pārdošanas pieaugumu ar interesi bloķēs uz cenu samazinājuma zaudējumus.

Viss notiek otrādi ar neelastīgo pieprasījumu. Ieņēmumi un cenas pārvietojas vienā virzienā. Samazinot pēdējo, kopējie ieņēmumi tiek samazināti, jo tas neizraisa ievērojamu pārdošanas apjoma pieaugumu. Un, palielinoties vērtībai, ieņēmumi palielinās, jo pieaugums no preču cenu pieauguma ierobežo zaudējumus relatīvi zemā pārdošanas apjoma samazinājuma dēļ.

Labs piemērs ir maksa par sabiedriskā transporta pakalpojumiem. Ar nepārtrauktu pieaugumu, neelastīgs pieprasījums tiek samazināts par nelielu summu, un transporta darbinieku ieņēmumi pieaug.