MPT - kas tas ir? Kā reklāmā tiek izmantota MPT?

Multivides vai kontekstuālās reklāmas organizēšanakampaņā tīklā, jebkurš reklāmdevējs aprēķina aptuveno budžetu. Reklāmas kampaņas klientam ir svarīgi redzēt, kā līdzekļi tiek piešķirti tā rīcībai, vai naudu iztērē paredzētajam mērķim un ar kādiem efektivitāti tie tiek izmantoti. Reklamēšanas produkta efektivitātes aprēķins mediju plānošanā ir balstīts uz vairākiem rādītājiem, no kuriem viens ir CPM indekss. Kāds ir šis rādītājs, kā to izmantot - mēs to uzzināsim tālāk.

MPT - kāpēc tas ir nepieciešams

Kas ir MPT reklāma, kas pazīstama kopš pagājušā gadsimta. Modulis tika izmantots visās plašsaziņas līdzekļos notikušajās reklāmas kampaņās. Izdevēji, televīzijas un radio kanāli joprojām izmanto šo rādītāju, lai aprēķinātu reklāmas izmaksas. MPT tiek izmantots gadījumos, kad runa ir par cenu, displeja reklāma nav vienota mērķa, un tūkstošiem iespējamo pircēju. Tajā pašā laikā šis termins tika ieviests apritē. Reklāmas platformu īpašnieki varētu darboties tikai ar to apgrozību un tematisko koncentrāciju, tāpēc tika noteikts MPT, reklāma ar šo vērtību bija efektīva.

MPT definīcija

Vienkārša MPT definīcija ir cena par tūkstoti. Nāk no nosaukuma moduļa angļu vārdiem maksa par tūkstoš, kur M - romiešu cipars, kas nozīmē 1000. Tātad, jautājums par to, kas ir MPT, jūs varat teikt, ka tā ir cena par tūkstoš reklāmas seansiem. Jo vairāk laika tur ir reklāmas lapās laikrakstu un žurnālu, jo biežāk tā tiek spēlēta uz radio vai lasīt par TV kanālu - lielāku ātrumu šo faktoru.

MPT aprēķināšana tiešsaistes reklāmas kampaņās

Internetā parasti ir reklāmas lomaatskaņot baneri - tie ir visvairāk kaitinošie uznirstošie logi, kas lietotājiem ļoti nepatīk, un kuri ievada naudu reklāmas platformu īpašniekam. Jo populārāka ir vietne, jo vairāk lietotāju pārlūko šo interneta lapu, jo dārgāka reklāma šajā vietnē maksās klientam.

Reklāmdevēji ir ieinteresēti pēc iespējas lielākam lietotāju skaitam, kuri redzēja šo reklāmkarogu. Tāpēc, kas ir MPT, matemātiski var parādīt šādi:

MPT = (reklāmas pasūtījuma kopējās izmaksas) / (plānotais reklāmkarogu skatījumu skaits dienā) * 1000.

Tagad ir skaidrs, ka MPT - kāda tā ir. Reklāmā tas ir viens no svarīgākajiem rādītājiem. Reklāmdevējs var aprēķināt, cik daudz naudas jāmaksā vietnes īpašniekam, lai informācija tiktu parādīta tūkstošiem tīkla lietotāju.

Šo aprēķinu var skaidri pierādītvienkāršs piemērs. Viena reklāmkaroga ievietošanas portāla vietnē izmaksas ir, piemēram, 400 dolāri nedēļā, šīs interneta lapas statistika rāda, ka apmēram nedēļu vietni aplūko aptuveni 10 tūkstoši lietotāju. Tādējādi vienkāršs aprēķins dod vērtību:

MPT = 400 ASV dolāri / 10 000 ASV dolāri * 1000 = 4 ASV dolāri par tūkstoš iespaidu no reklāmas informācijas.

Reklāmdevējiem vajadzētu saprast, ka tas ir vienkāršsBanner demonstrēšana tematiskajā vietnē ir galvenokārt informatīva. Nav garantijas, ka visi desmit tūkstoši cilvēku, kas apmeklēja lapu, obligāti noklikšķina uz reklāmkaroga. Neatkarīgi no tā, vai apmeklētājs vēlas noklikšķināt uz saites, tas ir atkarīgs tikai no paša reklāmdeves pievilcības un tajā ievietotās informācijas. Katra vietne nodrošinās visus nepieciešamos datus, lai aprēķinātu MPT parametru. Tas, ka tā ir izdevīga vietnes īpašniekam, jūs varat saprast. Taču reklāma, tā kvalitāte un intereses gala lietotājam ir iekļautas klienta uzdevumos.

Papildu moduļa VKS, aprēķinu metodes

Lai samazinātu izmaksas, vēl vienurādītājs ir VKS. Nosaukums arī tika rādīts angļu valodā un pilnībā izklausās kā klikšķu skaits. VKS rāda, cik cilvēku noklikšķināja uz reklāmkaroga un devās uz klienta reklāmas lapu. Šis modulis tieši ir atkarīgs no izraudzītās vietnes pareizības, jo, tā kā atbilstošāka un nepieciešamība vietnē tiek izskatīta reklāma, jo vairāk apmeklētāju vietne būs ieinteresēta iegūt informāciju un noklikšķināt uz reklāmkaroga. Šī rādītāja aprēķina metode ir šāda:

VKS = (to lietotāju skaits, kuri noklikšķināja uz reklāmkaroga) / (plānotais reklāmkarogu skatījumu skaits dienā) * 100%.

Piemēram, ja 20 tūkstoši cilvēku, kas redzēja reklāmu, ir jāievēro saiti 800 lietotāji, tad VKS 800/20 000 * 100 = 4%, kas ir virs apakšējās robežas.

Pieredze liecina, ka minimālais VKS ir 3-5%. Ja tas ir mazāks, tad izmaksas par potenciālo klientu pārsniegs paredzamo peļņu, un reklāma tiks uzskatīta par neefektīvu.

Indeksu izmantošana

Izvēloties šaurāku, var izmantot MPTmērķauditorija. Piemēram, pasūtot reklāmkarogu izvietojumu, vietnes vietne sniedz reklāmdevējam informāciju par visu reģistrēto vietnes apmeklētāju vecumu, jomu, dzīves vietu un vaļaspriekiem. Tādējādi vēlamais reklāmkarogs parādās tikai tiem lietotājiem, kuriem tika izveidots konkrētais reklāmas produkts. Reklamēšanas kampaņas budžets tiek iztērēts ekonomiski un efektīvāk.

Jāņem vērā arī pastāvīgās darbībaslietotāji. Biežāk viens un tas pats apmeklētājs redz vienu un to pašu reklāmas produktu, jo vairāk naudas tiek norakstīti no reklāmdevējiem, bet klients no klientiem vairs nesaņem. Tādēļ kompetenta aprēķināšana par MPT un VKS indeksiem kopā ar padziļinātu analīzi par informāciju, ko sniedz šī reklamēšanas platforma, vajadzētu klientam sasniegt vēlamo rezultātu.

Vēl viens punkts, kas jāizskata sākumāreklāmas kampaņa. Maksājumam var būt jāmaksā vai nu par MPT, vai VKS. Citiem vārdiem sakot, klientam vajadzētu saprast baneru reklāmas būtību CPM modulī - ka tas nav maksājums par lietotāju klikšķiem, bet tikai reklāmas produkta demonstrēšanai

Apkopojot

Uz jautājumu, kas ir MPT, varat uz to atbildētšis parametrs ir viens no svarīgākajiem, analizējot vienas vai citas reklāmas efektivitāti, un tas tiek ņemts vērā arī, aprēķinot reklāmas kampaņas budžetu. Tajā tiek ņemts vērā potenciālo klientu kontaktu skaits ar reklāmas informāciju un baneru izvietošanas izmaksas vairākās vietnēs ar līdzīgu tematisko fokusu. Ņemot vērā šos parametrus, ir iespējams aprēķināt vienas vai citas reklāmas platformas efektivitāti un sekmīgi apgūt reklāmas budžetu.