Reklāmas kampaņas plānošana internetā

Šodien izmantojiet mārketinga nolūkosInternets ir atsevišķa darbības joma, ko var saprast tikai pieredzējis eksperts. Dažos gadījumos tā ir komerciāla tīmekļa vietnes reklamēšanas uzņēmuma attīstība, kas paredz novatoriskus pasākumus izstrādātajā mediju plānā un paralēlu darbu ar produkta vai zīmola popularizēšanu ārpus virtuālās telpas, veicina to, ka konkurentu organizācija kļūst par absolūtu līderi.

Ja jūs nolemjat turpināt savupreces, zīmolu, pakalpojumus tīmeklī, tad sākumā skaidri jāsaprot, ka tādā frāzē kā "interneta reklāma" galvenais vārds ir tieši "reklāma". Un internets šeit darbojas tikai kā veids informācijas piegādei patērētājam. Tādēļ galvenie posmi šajā procesā paliek nemainīgi.

Reklamēšanas kampaņu plānošana: pamata pasākumi

1. Definējiet uzņēmuma mērķus (palieliniet pārdošanas apjomus vai lojalitāti zīmolam vai zīmolam, kvalitatīvi jauna produkta reklamēšanu uc).

2. Mēs izveidojam mērķauditoriju.

3. Mēs veicam iepriekšēju reklāmas platformu izvēli.

4. Izvēlieties mediju formātu (šajā gadījumā - vietnes, sociālie tīkli, forumi utt.).

5. Mēs sastādām mediju plānu un optimizējam to.

Reklāmas kampaņas plānošana: reklāmas platformu izvēle un multivides formāts

Kā liecina prakse, visizplatītākie ir šādi kritēriji:

1. Es pats vienmēr došos uz šo vietni.

2. Es pārdodu mēbeles, un šī vietne ir tikai par viņu.

3. Šajā resursā ir viens no maniem konkurentiem reklāma.

4. Šī vietne piedāvā labas reklāmas atlaides.

5. Šis resurss ir skaists, pievilcīgs dizains.

6. Es nekad apmeklēju šo vietni un pat par to neesmu dzirdējis, tāpēc tas ir slikti.

Līdzīgi atlases kritēriji var būtmasu, bet lielākā daļa no tiem ir pilnīgi neobjektīvi un nav saistīti ar reālu mediju plānošanu. Neizvērtējiet šo vai citu reklāmas platformu jūsu subjektīvās sajūtās. Novērtējot reklāmas efektivitātes noteikšanu konkrētam resursam, jāpārliecinās tikai ar reāliem skaitļiem (jo īpaši auditorijas piesaistīšanas un tā seguma izmaksas).

Reklāmas kampaņas plānošana un izvēlevietne un multivides formāta izvēle ir pilnībā atkarīga no tā mērķiem. Tātad, ja jūs mēģināt mainīt patērētāju attieksmi pret zīmolu vai zīmolu, tad ir nepieciešams, lai mērķa auditorija sasniegtu maksimāli. Tajā pašā laikā jums vajadzētu izvēlēties tos pārvadātājus (piemēram, baneri), kas tiek izpildīti augstā profesionālā līmenī, ir radoši un labi redzami vietnes lapā.

Ja jums ir vērsta uz pārdošanu, tad pat visvairākKvalitātes reklāmkarogs jums patiešām nepalīdz. Ir svarīgi piesaistīt mērķauditoriju jūsu korporatīvajā tīmekļa vietnē, kas ir nevainojami, interesanti. Tekstu par produktu jābūt pievilcīgam, pārliecinošam, informatīvam un saprotamam.

Reklāmas kampaņas plānošana: lai izvēlētos pareizo auditoriju

Plašākā, varbūt, bieži frāze, kas atrodama attiecīgajā plašsaziņas līdzekļu plāna sadaļā, ir šāda: "Cilvēki, kuriem ir aktīva dzīves situācija un kuru ienākumi pārsniedz vidējo."

Nav vārdu, šī mērķauditorijas definīcijaskaisti un harmoniski, tomēr patiesībā par kaut ko specifisku mums nepasaka. Un mēs nekad to nevaram izmantot uzņēmējdarbībā, piemēram, reklāmas kampaņas izstrādē internetā, kā arī mēs nevaram objektīvi definēt, kādai jābūt šai "aktīvajai pozīcijai".

Nosakiet mērķauditoriju, lai to ņemtu vērāinformācija, kas mums palīdzēs plānojot. Tātad šajā brīdī ir svarīgi, lai būtu izpratne par parametru CA, ko mēs varam ietekmēt. Piemēram, ja mūsu produkts ir tikai blondīnes - tas ir labi. Bet interneta nav dodas, lai palīdzētu mums nekādā veidā. Nekādos apstākļos mēs nevaram atdalīt no blondīnes redheads, brunetes un kails.

Auditorijas segmentēšanu internetā var veikt tikai ar tādiem parametriem kā:

- ģeogrāfiskā piederība;

- vecums;

- grīdas;

- intereses;

- acīmredzama interese par šo produktu.

Saskaņā ar uzskaitītajiem kritērijiem unvajadzētu izvēlēties mērķauditoriju. Tātad, ja jūs plānojat izplatīt savus produktus tikai Maskavā, pēc tam izvēlieties tie reklāmas platformas, kur ar tehnisko līdzekļu palīdzību var ierobežot displeju reklāmai Tikai galvaspilsētas iedzīvotājiem. Ja tas nav iespējams, jums vajadzētu pārbaudīt proporciju maskaviešiem no publikas katra resursa caur speciālām atklāto skaitītāji un izvēlēties vietnes, kur šis skaitlis ir visaugstākais.

</ p></ p>