Uzņēmuma mārketinga politika

Paredzēta uzņēmuma mārketinga politikacenas, preces, tirdzniecības vietas, turklāt tas ir pasākumu kopums, lai popularizētu produktus tirgū. Tirdzniecības politikas vispārējā shēma ir šāda: preces tiek izvēlētas - tirdzniecības objekts, tā cena tiek noteikta, pamatojoties uz izmaksām un rentabilitātes līmeni, tiek noteikta mārketinga metode un produkts tiek reklamēts, ieviests tirgū un palielinās peļņa no pārdošanas apjoma.

Pirmā lieta, kas ir iekļauta mārketinga koncepcijāuzņēmuma politika ir preču politika. Ķeršana to, tirgotājiem, pamatojoties uz tirgus analīzi un pētījumus izveidot programmu, saskaņā ar kuru ir darba organizēšana ražošanā, prognozēt, kurš no produktiem būs vispopulārākais, salīdzināt to ar līdzīgiem konkurējošiem produktiem, un nosakot, kāda būs izdevīga, lai iegādātos šo konkrēto tēmu, un tā tālāk. e.

Prece galvenokārt ir priekšmets,paredzēts pārdošanai un patēriņam - vai nu gala, vai arī kā izejviela vai ražošanas līdzeklis. Ja jūs izmantojat mārketinga būtību, tas būs nedaudz atšķirīgs. To, ko parasti sauc par preci mārketingā, sauc par produktu. Produkts ir šaurāks jēdziens. Šī ir preču būtība, iemesls, kādēļ tā tika nopirkta. Piemēram, tā ir pati šokolāde, kas atrodas konditorejas veikalā, bet vēl nav nosaukta, un netiek piegādāta veikalam, kas nav saliekams un neiesaiņots. Produkts kļūst par preci pēc tam, kad tam ir pakļauti mārketinga instrumenti - dizains, reklāma, izlietoti pārdošanas līdzekļi, kā arī popularitāte pircēju vidū. Mārketinga rīkus un to ietekmi sauc par produktu atbalstu.

Mārketings ir ļoti atkarīgs no patērētāja -reāli un potenciāli, tādēļ uzņēmumu preču stratēģijai vajadzētu mainīties, izsniedzot pircējiem jaunus objektus, piedāvājot jaunus pakalpojumus. Jaunums ir labs mārketinga veids, kad, saskatot spilgtu uzrakstu par jaunu produktu uzņēmumam, pircējs steidzas to iegādāties. Tomēr nav iespējams precīzi nosaukt jebkādu novecošanos, kas bija par pamatu, tikai lai palielinātu peļņu. Jaunumu var saukt par precēm, kas atbilst vienai no šādām prasībām:

• Tirgū pavisam jauns produkts, kas nav pieejamsnav analogu, kas praktiski ir zinātnisks sasniegums. To var saukt vienreiz, kad tiek pārdoti kopētāji, mobilie sakari un citi pakalpojumi.
• Produkts, kuram ir analogs, bet ir kvalitatīvi atšķirīgs no tā. Piemēram, disketes ar lielu atmiņas apjomu un tajā pašā laikā mazāku izmēru.
• Produkts, kas ir jauns konkrētajā tirgū -piemēram, valstī. 90. gadu sākumā Krievijā sāka pārdot trauku mazgājamās mašīnas, kuras tur agrāk nebija, taču tās bija populāras Rietumos.
• Produkts, kas agrāk bija pieejams tirgū, bet tagad tam ir jauna programma, un tas atkal ir populārs.

Mārketinga politika neatkarīgi no tā, kā tā bijatomēr ir diezgan riskanta uzņēmējdarbība attiecībā uz jauno produktu. Lai nodrošinātu, ka viss gāja bez zaudējumiem un radīja labu materiālu rezultātu, mārketinga nodaļai būtu jādarbojas saskaņoti un efektīvi. Pirmkārt, tiek izstrādāta skaidra ideja produktu ražošanai. To dara, pamatojoties uz zinātnieku darbu vai pat ar pircēju palīdzību, kuri vēlas iegādāties preces, kas vēl nav klāt vienā vai tajā pašā tirgū. Šajā posmā jums ir jāspēj klausīties, jo konkurentu produktu trūkums var dot ienesīgu ideju. Vēlams izveidot jaunu produktu paraugu un rūpīgi uzraudzīt tā funkcijas un pieprasījumu pēc tā. Nelielas kļūdas, kas šajā brīdī palikušas neatklāti, pēc tam radīs ievērojamus zaudējumus. Ir jānosaka preču izlaišanas vieta un laiks, būtu piemēroti, lai tiktu uzsākta jaunuma ieviešana jebkurā gadījumā - brīvdienu, godīgu.

Lai palēninātu laikus, visu gadupeļņa, nevis dīkstāves, mārketinga politikai jādarbojas efektīvi. Lai gan viens produkts tiek veiksmīgi pārdots, otrai jābūt izstrādes posmā, un ideju ģenerēšanai nevajadzētu apstāties.